2018 yılında, Mike Trout'un beyzboldaki en iyi oyuncu olduğu on yılın sonuna doğru, Major League Baseball onu ulusal bir ikona dönüştürememesiyle hesapladı. Komiser Rob Manfred'i durgun bir şekilde ama açık bir şekilde ligin neden alabalıkla mücadele ettiğini öne sürdü.
“Oyuncu pazarlaması kesin bir şey gerektirir: oyuncu,” dedi Manfred.
Melekler Manfred'e geri döndü, kısmen sahibi Arte Moreno tarafından hazırlanmış bir ifadeyle, alabalığı şiddetle savundu: “Onu ticari kendini tanıtma konusunda kişisel değerlerine öncelik verdiği için alkışlıyoruz.”
Ne alabalık ne de başka bir oyuncu takımına veya lige sahadaki en iyi çabasından daha fazlasını borçlu değil. Bununla birlikte, hayranlar en sevdikleri oyuncuları kişilik olarak tanırlarsa, ligin cazibesini diehards'ın ötesine genişletmesi daha kolay olur.
Bu yeni bir şey değil. Yarım asır önce ABC, Amerikalıların anonim Olimpiyat sporcularına yatırım yapmasını sağlamak için ticari markasını “yakın ve kişisel” segmentlerini kullandı.
Bu anlamda, Apple'ın 2024 Dünya Serisi'ndeki belgeseli bir hit. “Fight for Glory” adlı üç bölümlük dizi Cuma günü Apple TV+'da prömiyer yapıyor.
Burada büyük bir vahiy yok. Her şey bir Marquee World serisinin kutlanmasıyla ilgilidir – Dodgers! New York Yankees! MLB, belgeselin telif hakkına sahiptir ve Manfred kredilerde listelenmiştir.
Ayrıca kredilerde listelenmiştir: Freddie'nin karısı Chelsea Freeman; ve Mookie'nin karısı Brianna Betts. Kamera ekipleri Dodgers yıldızlarının ailelerini takip etti: oyunlara, oyunlarda, oyunlardan sonra takımın etrafında ve hatta evde bile.
Apple, kameraları olabildiğince koydu ve yöneticiler ve antrenörler, hakemler, yayıncılar ve muhabirler de dahil olmak üzere mikrofonları olabildiğince çok insan koydu. Times için Dodgers'ı kapsayan Jack Harris, bir kamera operatörünü arabasına davet etti ve Dodger Stadyumu'na giderken röportaj yaptı.
Dodgers Shortstop Mookie Betts, sol ve ilk usta Freddie Freeman, Ağustos 2023'te Cleveland Guardians'a karşı bir maç sırasında bir kahkaha paylaşıyor.
(Nick Cammett / Associated Press)
Freeman, medyada ligdeki herhangi bir oyuncu kadar açık ve Betts medya dünyasında zaten iz bıraktı. Tomurcuklanan medya imparatorluğu bir podcast ve bir YouTube kanalı içerir. Birincisini, takım arkadaşlarının Dünya Serisi deneyimini ve Yankees'in dizide nasıl çöktüğünü gözden geçirmeleri için bir forum olarak kullandı ve ikincisini hayranları Dodgers 'Dünya Serisi şampiyonası kutlamalarını gözlerinden görmeye davet etmek için kullandı.
“All Access” belgeselinin bu türünde, Freeman ve Betts, sıradan hayranları çekerken, çıkış hızları veya lansman açılarıyla ilgilenmeyen, ancak insan ilgi öykülerine yatırım yaptılar.
Betts'in annesi, oğlunun ilk gençlik beyzbol takımı için nasıl denediğine, genç mutant Ninja Turtles eldiveniyle nasıl çalıştığına dair hikayeyi anlatıyor ve koç takımı yapacak kadar iyi olmadığını söyledikten sonra gözyaşlarına boğuldu.
Freeman'ın oğlu Max, Temmuz ayında bir gün gevşek bir şekilde uyandı ve günün sonunda bir hastanedeydi ve bir ventilatördeydi. Kendisine Guillain-Barre sendromu adı verilen nadir bir nörolojik bozukluk teşhisi konmuştu.
Freeman, “10 yaşındayken annemi kansere kaybettim, ki bu korkunç” dedi. “Ama oğlunuzun 3 yaşında kendi hayatı için savaştığını gördüğünüzde mi? Bunun hiç gerçekleşmeyeceğini düşünmüyorsunuz.”
Freeman Dodgers'dan ayrıldı. Ancak Max taburcu olduktan sonra – hastanede sekiz gün sonra ve iyileşme yolunda – Freeman takıma döndü.
Freeman, “Bu yıl hasta kalsaydı geri dönmezdim,” dedi.
Dünya Serisinin 1. Oyunu için Dodger Stadyumu'na giderken, kocası zaten oraya gelmesinden saatler sonra Chelsea Freeman, “Birkaç ay önce ne kadar kaya dibe sahip olduğumuzu görmek oldukça çılgınca. Ve şimdi Dünya Serisine gitmek oldukça gerçeküstü.”
Ve Daha sonra Kocası, Dünya Serisi En Değerli Oyuncu Onurları kazanma yolunda ilk dört oyunun her birinde ev koşusu yaptı.
İlk maçtan önce, Chelsea Freeman, bir çarmıhtaki rahmetli annesinden saç teline sahip olan değerli kolyesinin kırıldığını söyledi. Her zaman o kolyeyi giyerek oynadı.
Chelsea Freeman, “Bir gecede kuyumcu için yapmamız gerekiyordu,” dedi.
Anında efsanevi ev koşusu Freeman, World Series tarihindeki ilk yürüyüş Grand Slam'ı olan Game 1'i kazanmaya vurdu, “Gibby, Freddie ile tanış!” Joe Davis'ten gelen çağrı-Slo-Mo'daki izleyicilere sunuldu, ardından çeşitli açılar izleniyor ve neredeyse tahmin edilebilir bir şekilde “Doğal” dan eşlik ediyor.
Yankees'in Clinching oyununun beşinci atışındaki hatalar festivalinden en unutulmaz an olan Aaron Judge tarafından düşen sinek topu burada hızlı kesimlerle sunuluyor. Beş saniye içinde, beş bakış açısından Yargıç topu beş kez düşürür.
Bir Yankees hayranıysanız, muhtemelen o anı veya bir bütün olarak diziyi tekrar gözden geçirmeye ilgi duymuyorsunuz. Eğer bir Dodgers hayranıysanız, muhtemelen yaparsınız.
Üç bölümlü belgesel, birçok izleyici soran birleşik üç saat sürüyor. Dizi sadece beş oyun sürdü.
Bir Dodgers hayranıysanız, en azından şampiyonluğu bitirirsiniz. Eğer bir Yankees hayranı iseniz, kendi uyarı Dodgers hayranlarınızdan birini Yankee Stadyumu'nda yaklaşmamaları için göreceksiniz.
“Dodgers giyen herkes,” dedi, “bir wedgie alıyor.”
“Oyuncu pazarlaması kesin bir şey gerektirir: oyuncu,” dedi Manfred.
Melekler Manfred'e geri döndü, kısmen sahibi Arte Moreno tarafından hazırlanmış bir ifadeyle, alabalığı şiddetle savundu: “Onu ticari kendini tanıtma konusunda kişisel değerlerine öncelik verdiği için alkışlıyoruz.”
Ne alabalık ne de başka bir oyuncu takımına veya lige sahadaki en iyi çabasından daha fazlasını borçlu değil. Bununla birlikte, hayranlar en sevdikleri oyuncuları kişilik olarak tanırlarsa, ligin cazibesini diehards'ın ötesine genişletmesi daha kolay olur.
Bu yeni bir şey değil. Yarım asır önce ABC, Amerikalıların anonim Olimpiyat sporcularına yatırım yapmasını sağlamak için ticari markasını “yakın ve kişisel” segmentlerini kullandı.
Bu anlamda, Apple'ın 2024 Dünya Serisi'ndeki belgeseli bir hit. “Fight for Glory” adlı üç bölümlük dizi Cuma günü Apple TV+'da prömiyer yapıyor.
Burada büyük bir vahiy yok. Her şey bir Marquee World serisinin kutlanmasıyla ilgilidir – Dodgers! New York Yankees! MLB, belgeselin telif hakkına sahiptir ve Manfred kredilerde listelenmiştir.
Ayrıca kredilerde listelenmiştir: Freddie'nin karısı Chelsea Freeman; ve Mookie'nin karısı Brianna Betts. Kamera ekipleri Dodgers yıldızlarının ailelerini takip etti: oyunlara, oyunlarda, oyunlardan sonra takımın etrafında ve hatta evde bile.
Apple, kameraları olabildiğince koydu ve yöneticiler ve antrenörler, hakemler, yayıncılar ve muhabirler de dahil olmak üzere mikrofonları olabildiğince çok insan koydu. Times için Dodgers'ı kapsayan Jack Harris, bir kamera operatörünü arabasına davet etti ve Dodger Stadyumu'na giderken röportaj yaptı.
Dodgers Shortstop Mookie Betts, sol ve ilk usta Freddie Freeman, Ağustos 2023'te Cleveland Guardians'a karşı bir maç sırasında bir kahkaha paylaşıyor.
(Nick Cammett / Associated Press)
Freeman, medyada ligdeki herhangi bir oyuncu kadar açık ve Betts medya dünyasında zaten iz bıraktı. Tomurcuklanan medya imparatorluğu bir podcast ve bir YouTube kanalı içerir. Birincisini, takım arkadaşlarının Dünya Serisi deneyimini ve Yankees'in dizide nasıl çöktüğünü gözden geçirmeleri için bir forum olarak kullandı ve ikincisini hayranları Dodgers 'Dünya Serisi şampiyonası kutlamalarını gözlerinden görmeye davet etmek için kullandı.
“All Access” belgeselinin bu türünde, Freeman ve Betts, sıradan hayranları çekerken, çıkış hızları veya lansman açılarıyla ilgilenmeyen, ancak insan ilgi öykülerine yatırım yaptılar.
Betts'in annesi, oğlunun ilk gençlik beyzbol takımı için nasıl denediğine, genç mutant Ninja Turtles eldiveniyle nasıl çalıştığına dair hikayeyi anlatıyor ve koç takımı yapacak kadar iyi olmadığını söyledikten sonra gözyaşlarına boğuldu.
Freeman'ın oğlu Max, Temmuz ayında bir gün gevşek bir şekilde uyandı ve günün sonunda bir hastanedeydi ve bir ventilatördeydi. Kendisine Guillain-Barre sendromu adı verilen nadir bir nörolojik bozukluk teşhisi konmuştu.
Freeman, “10 yaşındayken annemi kansere kaybettim, ki bu korkunç” dedi. “Ama oğlunuzun 3 yaşında kendi hayatı için savaştığını gördüğünüzde mi? Bunun hiç gerçekleşmeyeceğini düşünmüyorsunuz.”
Freeman Dodgers'dan ayrıldı. Ancak Max taburcu olduktan sonra – hastanede sekiz gün sonra ve iyileşme yolunda – Freeman takıma döndü.
Freeman, “Bu yıl hasta kalsaydı geri dönmezdim,” dedi.
Dünya Serisinin 1. Oyunu için Dodger Stadyumu'na giderken, kocası zaten oraya gelmesinden saatler sonra Chelsea Freeman, “Birkaç ay önce ne kadar kaya dibe sahip olduğumuzu görmek oldukça çılgınca. Ve şimdi Dünya Serisine gitmek oldukça gerçeküstü.”
Ve Daha sonra Kocası, Dünya Serisi En Değerli Oyuncu Onurları kazanma yolunda ilk dört oyunun her birinde ev koşusu yaptı.
İlk maçtan önce, Chelsea Freeman, bir çarmıhtaki rahmetli annesinden saç teline sahip olan değerli kolyesinin kırıldığını söyledi. Her zaman o kolyeyi giyerek oynadı.
Chelsea Freeman, “Bir gecede kuyumcu için yapmamız gerekiyordu,” dedi.
Anında efsanevi ev koşusu Freeman, World Series tarihindeki ilk yürüyüş Grand Slam'ı olan Game 1'i kazanmaya vurdu, “Gibby, Freddie ile tanış!” Joe Davis'ten gelen çağrı-Slo-Mo'daki izleyicilere sunuldu, ardından çeşitli açılar izleniyor ve neredeyse tahmin edilebilir bir şekilde “Doğal” dan eşlik ediyor.
Yankees'in Clinching oyununun beşinci atışındaki hatalar festivalinden en unutulmaz an olan Aaron Judge tarafından düşen sinek topu burada hızlı kesimlerle sunuluyor. Beş saniye içinde, beş bakış açısından Yargıç topu beş kez düşürür.
Bir Yankees hayranıysanız, muhtemelen o anı veya bir bütün olarak diziyi tekrar gözden geçirmeye ilgi duymuyorsunuz. Eğer bir Dodgers hayranıysanız, muhtemelen yaparsınız.
Üç bölümlü belgesel, birçok izleyici soran birleşik üç saat sürüyor. Dizi sadece beş oyun sürdü.
Bir Dodgers hayranıysanız, en azından şampiyonluğu bitirirsiniz. Eğer bir Yankees hayranı iseniz, kendi uyarı Dodgers hayranlarınızdan birini Yankee Stadyumu'nda yaklaşmamaları için göreceksiniz.
“Dodgers giyen herkes,” dedi, “bir wedgie alıyor.”